SEO Optimizasyonu

SEO optimizasyonu günümüz dijital pazarlamayla uğraşan ya da online aramalarda üst sıralamalara çıkmak isteyen site sahipleri için son derece önemli bir konu. SEO’nın açılımı Search Engine Optimization’dur ve Türkçeye Arama Motoru Optimizasyonu olarak çevrilmiştir. Dijital alanda görünürlüğü artırmak, Google, Yandex gibi arama motorlarında üst sıralara çıkmak için SEO optimizasyonu mutlaka doğru bir şekilde yapmak gerekir.

SEO optimizasyonu kendi çabalarınızla da yapabileceğiniz bir işlemdir. Ancak bu konuda profesyonel destek almak, olası hataların önün geçmek adına tavsiye edilmektedir. SEO optimizasyonu doğru yapıldığında sitenizi hedef kitlenize ulaştırmaya yardımcı olur. Öyle ki çok kısa bir zamanda sonuç almaya başlayabilirsiniz. SEO optimizasyonu için SEO uzmanından SEO hizmeti alabilirsiniz.

SEO optimizasyonu pek çok alt çalışma ile gerçekleştirilir. Yani SEO optimizasyonu tek başına bir işlem değildir. Bir çalışmalar bütünüdür. SEO uzmanı ise bu çalışmalar bütününü başarılı bir şekilde yapabilecek kişidir.

SEO uzman site içi SEO, site dışı SEO, anahtar kelime çalışması, yerel SEO, uluslararası SEO, WordPress SEO, Trendyol SEO gibi hedefinize yönelik pek çok çalışma yapar. Her bir başlık ayrı ayrı değerlendirilmeli ve sonucunda bütünsel olarak bir sonuç alınmalıdır. Bu maddelerden, adımlardan bir tanesi bile eksik olursa doğru bir SEO optimizasyonu söz konusu olmaz. Bu sebeple her zaman dediğimiz gibi SEO optimizasyonu çalışması için işini bilen bir profesyonelle ya da SEO ajansı ile çalışmak en doğru hamle olacaktır.

Dış SEO Çalışması

Dış SEO çalışması, SEO optimizasyonu çerçevesinde siteniz için referans olacak sitelerden bağlantılar içererek oluşturulur. Backlink dediğimiz dış bağlantılar sitenizin ne denli güvenilir olduğunu kanıtlar. Ancak SEO optimizasyonu için backlick alacağınız sitenin saygı duyulan, sektörünüzle bağlantılı bir site olması mühimdir. Herhangi bir siteden gelişigüzel bir backlink alamazsınız. Alırsanız bu sizin için negatif bir puana dönüşür.

Backlink alırken sektörünüzle alakalı, kaliteli ve özgün içeriklerin olduğu bir siteden bağlantı oluşturmanız önemlidir. Her daim SEO optimizasyonu için “kalite”nin ön planda olduğunu unutmamalısınız. Backlik satın almak sitenizi tehlikeye sokabilir. Çünkü backlink satın alındığında Google algoritması bunu hemen anlayabiliyor.

Dış SEO çalışması yaparken rakip analizi de yapabilirsiniz. Rakipler nasıl backlinkler alıyor gözlemleyebilir ve konu hakkında daha fazla bilgiye sahip olabilirsiniz. Site dışı bağlantılar için blog yazılarını kullanabilirsiniz. Dışarıdan, kaliteli, özgün bir blog yazısından gelecek link bağlantısı siteniz için büyük artı sağlar. Bunun yanında yine güvenilir sosyal medya hesaplarından backlinkler alınması SEO optimizasyonu açısından oldukça faydalı olacaktır. Tanıtım yazısı, e-bültenler site dışı SEO için sizlere avantaj sağlayacak bağlantılardır. Bunları sık sık kullanmaya ve ilgili başlıklara linkleme yapmayı ihmal etmemelisiniz.

SEO Site İçi SEO

SEO site içi SEO, tüm SEO optimizasyonu çalışmalarınızın %35’lik dilimini kapsar. Site içi SEO yani On-page SEO, site içerisindeki tüm birimlerin arama motorlarına uygun şekilde optimize edilmesidir. Site içi SEO yaparken çok fazla noktaya dikkat etmek gerekir. Başlıklardan açıklamalara, görsellerden site içi linklemelere kadar her bir detay site içi SEO için önemlidir. Site içi SEO’da sitenin içeriği kadar sitenin hızı, kodları, tasarımı da önemli rol oynar. Bu sebeple SEO optimizasyonu site içi SEO analizini doğru bir şekilde yapıp çalışmalarınızı ona göre şekillendirmelisiniz.

Site içi SEO Analiz Yöntemleri

Site içi SEO analizi, sitenizi arama motoru optimizasyonuna uygun hale getirmenize yardımcı olacaktır. SEO optimizasyonu site içi SEO analizi yaparken pek çok yardımcı araçtan faydalanabilirsiniz. SEO analizi yaparken kullanacağınız araçların bazıları ücretli bazılarıysa ücretizdir. Daha profesyonel bir analiz için ücretli araçlardan faydalanabilirsiniz. Şimdi en sık kullanılan SEO araçlarını sıralayalım:

• Google Anlytics
• Google Search Console
• Google Page Speed
• Semrush
• Yoast SEO (WordPress SEO Eklentisi)
• Ahrefs
• All in SEO (WordPress SEO Eklentisi)
• Deep Crawl
• WP-Rocket (Cache Eklentisi)
• Rankh Math SEO (WordPress SEO Eklentisi)
• Google Mobil Testi

Bu saydığımız araçlar günümüzde en sık kullanılan SEO araçlarıdır. Ancak bunların dışında da pek çok SEO aracı bulabilirsiniz.

SEO Kriterleri Neler?

Doğru bir SEO çalışması yapabilmek için SEO’nun altın kurallarını çok iyi bilmek gerekir. Bu altın kurallar SEO’nun olmazsa olmazıdır. Bir SEO uzmanı bu altın kuralların hepsini bilmeli ve hepsini harfiyen uygulamalıdır. İşte SEO için olmazsa olmazlar:

• Özgün İçerik ve görseller
• Sayfanın hızı
• Site Haritası ve Robot.txt
• H hiyerarşisine uygun başlıklar
• Doğru URL yapısı
• Mobile uyumluluk
• Optimize edilmiş sayfalar
• Site kaynak kodları
• Hatalı sayfaları 301 yönlendirme

Görsel Optimizasyonu

Görsel optimizasyonu hem kullanıcı deneyimi açısından hem de SEO optimizasyonu açısından önemlidir. Görsel optimizasyonunda hedef, görsellerin kalitesini düşürmeden en küçük dosya ebatlarında sitede muhafaza edebilmektir. Görsel kalitesini düşürmeden görsel dosyalarını sıkıştırmak mümkündür. Bunun için bazı eklentileri kullanabilirsiniz. Eğer görsel optimizasyonunu doğru bir şekilde yaparsanız görselde herhangi bir kalite olmadan orijinal boyuttan %75’e kadar küçük hale dönüştürebilirsiniz.

WordPress de dahil bazı web site altyapıları görsel uygun olmadığı zaman uyarı verir ve sizden görseli düzenlemenizi bekler. Zaten çoğu web sitesinde görsel boyutları ayarlar kısmında verilmektedir. Bu görsel boyutlara uygun şekilde optimize etmeniz SEO optimizasyonu açısından da büyük önem taşır.

Görsel Optimizasyonu Sitenize Ne Gibi Avantajlar Sağlar?

Görsel optimizasyonu yapmanız sitenize pek çok açıdan artı kazandırır. Bunları başlık halinde sıralamak gerekirse:

• Siteniz daha hızlı açılır, site içi gezinmelerde kullanıcı zorlanmaz.
• SEO optimizasyonu çerçevesine uygun olarak siteniz SEO sıralamasında üstlere çıkar.
• Depolama alanından tasarruf edersiniz.
• Web sitenizin yedeklemelerini daha hızlı alabilirsiniz.
• Daha iyi bir kullanıcı deneyimi sunarsınız, geri dönüşümler daha hızlı olur.

İçerik Optimizasyonu

İçerik optimizasyonu, SEO optimizasyonu sıralamasında en önemli başlıktır. İçerik optimizasyonun temel noktası kaliteli içerik oluşturmadır. Kaliteli içeriği nasıl şekillendirmeniz gerektiğini biliyorsanız SEO işinin çoğunu anlamışsınızdır demektir. Bunun için SEO konusunda uzman bir kadro ile çalışmanız her daim tavsiye edilir. Çünkü kaliteli içerik kadar onun yönlendirilmesi, Google indekse sunulması ve doğru güncellemelerin yapılması gibi adımlar söz konusudur. SEO optimizasyonu dinamikleri güncellemelerle beraber değişebilmektedir. Bu güncellemeleri sıkı takip etmek ve Google’a uyumlu şekilde siteyi sürdürmek önemlidir. Şimdi içerik optimizasyonunda en önemli adımları sıralayalım.

1) Hedef kitlenizi belirleyin

Öncelikle hedef kitlenizi belirleyerek içerik optimizasyonunu başlamalısınız. Kime ne sunuyorsunuz? Hedef kitle yaş aralığı, cinsiyet, alışveriş alışkanlıkları vb. gibi tüm veriler SEO optimizasyonu için önemlidir. Hedef kitlenizi ne kadar iyi tanırsanız o kadar iyi bir içerik planlaması SEO optimizasyonu oluşturabilirsiniz.

2) İçerik planlaması yapın

İçerik planlaması yaparken hangi içeriklerin üretileceği, hangi mecralarda dağıtılacağını belirlenmelidir. Web sitenizi görselleri, başlıklar, blog yazıları, sosyal medya hesapları gibi içeriklerin görüneceği alanların nasıl olması gerektiğine siz karar vereceksiniz. İçerik oluşturulması sürecinin daha hızlı ilerlemesi için mutlaka öncen SEO optimizasyonu için bir içerik stratejisi belirlemelisiniz.

3) İçeriklerinizi optimize edin

Oluşturduğunuz içeriklerin optimizasyonunu yaparken SEO kurallarına uygunluğu baz almalısınız. Ürün, açıklama, tanıtım yazısı her ne olursa olsun anahtar kelimelerden faydalanmalısınız. Anahtar kelimeleri de sektörünüze bağlı olarak anahtar kelime araçlarından rahatlıkla bulabilirsiniz. Eğer SEO optimizasyonu anahtar kelimeler konusunda sorun yaşıyorsanız mutlaka destek almalısınız çünkü bu konu önemli.

4) İçeriklerinizi dağıtın

İçeriklerinizi optimize ettikten sonra pek çok farklı yolla içeriklerinizi kullanıcılara sunmanız gerekir. Sosyal medya kanalları, backlinkler, blog, tanıtım yazıları, video içerikler vb. SEO optimizasyonu yöntemleriyle içeriklerinizin hedef kitleye ulaşmasını sağlayın.

5) Ölçün ve değerlendirin

SEO optimizasyonu yaptınız ve web sitenizi insanlara açtınız. Artık gözlemleme ve raporlama aşamasındasınız. Geri dönüşleri mutlaka önemseyin ve açıklarınızı kapatmaya özen gösterin.

İçeriklerinizi yayınladıktan ve sonuçları gördükten sonra duruma göre birtakım önlemler de almalısınız. Bu önlemleri de şu şekilde sıralayabiliriz:

• Zayıf içeriklerinizi tespit ettiyseniz indekse kapatın
• Zayıf içerikleriniz varsa yönlendirme yapın
• Zayıf içeriklerinizi taramaya kapatın
• Kullanıma uygun olmayan içeriklerinizi 404 olarak sunun

Anahtar Kelime Optimizasyonu

Anahtar kelime optimizasyonu, SEO optimizasyonu için en önemli kriterlerden bir tanesidir. Anahtar kelimeler firmanızın, ürün ya da hizmetlerinizin arama motorlarında görünmesi için önemlidir. Doğru anahtar kelimelerle doğru oranda bir içerik oluşturarak hedefinize ulaşmanız mümkün olabilir. SEO optimizasyonu için izlenecek adımları da şu şekilde sıralayabiliriz:

1) Rakip analizi yapın

Rakiplerinizin hangi anahtar kelimelerle çıktığını gözlemleyin. Ana sayfalarında, blog sayfalarında, ürün sayfalarında özellikle kullandıkları anahtar kelimeleri ve oranlarını çıkarın. Rakip analizi SEO optimizasyonu yaparken işinize yarayacak bir incelemedir.

2) Anahtar kelimelerinizi çıkarın

SEO optimizasyonu için anahtar kelime araçlarından faydalanabilirsiniz. Pek çok ücretli ve ücretsiz anahtar kelime taraması yapabileceğiniz araç bulunuyor. Bunları kullanarak insanların nasıl arama yaptığını görebilir, içeriklerinizi uygun kelimelerle oluşturabilirsiniz.

3) İçeriklere önem verin

Anahtar kelimelere uygun, anlamlı ve ilgi çekici içerikler çıkarmaya özen gösterin. Sırf anahtar kelime geçirmek için anlamsız başlıklardan, tanıtım ve içeriklerden uzak durun. Google algoritması daima bütünlüğe ve özgünlüğe önem verir. Anahtar kelimelerinizi bu bağlamda anlamsal bütünlüğü bozmadan içeriklerinize yedirin.

4) İçerikleri kurumsallaştırın

İçeriklerin kurumsallaştırılması firmanızın ilin uygun olarak hazırlanması ve paylaşılmasıdır. Size özel kurumsallaştırdığınız içerikler için bir dağıtım planı oluşturun. Sitenizle bağlantılı bloglar, Youtube kanalları, ürün tanıtım yazıları ile içeriklerinizi yayın.

Yerel SEO Çalışması

Yerel SEO çalışması, yine SEO optimizasyonu içerisinde önemli bir yere sahip başlıklardan bir tanesidir. Yerel SEO, özellikle bölgesel aramalar için büyük önem teşkil etmektedir. Firmanızın, ürün ya da hizmetinizin bulunduğu bölgedeki insanların sizlere daha rahat ulaşmasını sağlayan bir çalışmadır. Bunun için de bazı düzenlemeler yapmanız, içerikler oluşturmanız gerekir. Bunları şu şekilde sıralayabiliriz:

1) Google My Business Kaydı Yapın

Google’ın işletmeler için geliştirdiği bu araç sayesinde lokal alandaki aramalarda çok daha hızlı bir şekilde öne çıkabilirsiniz. Google My Business kaydında işletmenize dair önemli bilgiler verirsiniz. Google My Business aracı ile işletmenizin kategorisi, görselleri, açıklamaları, adresi, telefon numarası vb. detayları belirtebilirsiniz. Ayrıca web sitesi, konumu, açılış kapanış saatleri, müşteri yorumları gibi size büyük avantaj getirecek detayları yazabilirsiniz.

2) Harita Kaydı Oluşturun

Google, Yandex ve Apple üzerinden harita kaydı oluşturmak yine lokal yani yerel SEO çalışması adına önemlidir. Kullanıcıların yaptığı navigasyon aramalarında çıkabilmeniz için bu kaydı yaptırmanız gerekir. Bu hem firmanızın kurumsallığı adına önemlidir hem de firmanızın rahat bulunabilmesi için gereklidir.

3) NAP Düzenlemesi Yapın

NAP düzenlemesi web sitenizde bulunan tüm iletişim detaylarını kapsar. Bu araç sayesinde müşterileriniz sizlerle rahat bir şekilde iletişime geçecektir. Ayrıca arama motoru robotlarının sitenizi tarayabilmesi için de NAP düzenlemesi önemlidir.

4) Yerel SEO Başlık Etiketleri Kullanın

Arama motorlarında öne çıkabilmek için SEO optimizasyonu bağlamında başlık etiketlerinizin düzgün olması önemlidir. Özellikle bölgeye dayalı aramalarda öne çıkmak için bulunduğunuz bölgeye uygun anahtar kelimelerle SEO çalışması yapmanız gerekir. Başlık etiketlerinde konum bilgisine ne kadar yer verirseniz arama motorları sitenizi o oranda daha rahat bulur ve öne çıkarır.

5) Yerel SEO Anahtar Kelime Çalışması Yapın

Yerel SEO çalışmasında konumunuza ve hizmetinize uygun anahtar kelime kullanımına özen göstermelisiniz. Yerel odaklı anahtar kelime yapılanmalarında uzun kuyruklu kelime gruplarını da kullanmaya özen göstermelisiniz. SEO optimizasyonu çalışmasında yerel SEO anahtar kelimeleri çok kritik bir konumdadır.